吴踰

　　短剧职业的霸总“霸总”们，团体出海了
 。势短

　　据Sensor Tower计算数据，剧出间2025年Q1 ，海下全球短剧运用累计内购收入迫临23亿美元 。半场全球短剧运用下载量打破3.7亿次，干流美国商场单季度奉献3.5亿美元收入 ，渠道占全球49%，霸总东南亚 、势短拉美下载量暴升69%和61% 
。剧出间中文在线旗下ReelShort和点众科技旗下DramaBox别离以1.3亿、海下1.2亿美元收入包办海外冠亚军 ，半场累计流水别离达4.9亿、干流4.5亿美元。渠道

　　可以说，霸总短剧在海外真的火起来了。出海降服“新大陆”
，也成为其时国内干流途径的团体性决议方案。

(图片来历：Sensor Tower) 。

　　  。国内短剧商场，现已卷到“霸总”们连呼吸都要算KPI 。

　　“巨子绞杀”局正在演出
，近年来被证明商业价值的短剧 ，引得国内各大途径竞相布局 
，从抖快红B等社媒途径 ，到爱优腾芒等长视频途径
，再到淘拼京等电商途径，都相继拿资源、给流量 ，争夺短剧商场的蛋糕。但抖快领跑，B红试水
，微信稳坐钓鱼台的格式早已现形。

　　据QuestMobile计算 ，到2025年3月 ，抖音旗下途径“红果”月活用户超1.73亿 ，与老牌长视频途径优酷仅相差1200万 。做到这个成果抖音“红果”只用了2年的时刻。左手西红柿小说IP库，右手抖音流量池 ，中心再撒钱收编民间短剧团队 ，“红果”硬生生把短剧工业从曩昔的“土味小作坊”变成了“工业化流水线” 。为稳坐“一哥”宝座，2024年12月 ，抖音一刀切制止短剧分销代投，直接把中小玩家逼到墙角，要么站队，要么出局 。

　　而反观从前承揽职业80%爆款短剧的快手，现在却活成了“退隐江湖的大佬”。从2020年的《这个男主有点冷》到2022年的《长公主在上》 ，作为最早布局短剧的途径 ，快手简直承揽了职业前期绝大部分的爆款短剧，也刻画了外界关于短剧的初始形象 。2023年其独立App喜番上线时还曾风景无限，2024年忽然宣告中止第三方小程序投进，日均活泼用户数量从3亿直接暴降至1.2亿，尽管仍养活了10万创作者，但“日均播放量破亿著作326部”的数据，现在怎么看都像在“自嗨”。

　　若说短剧职业躺着挣钱的“最强东西人”，仍是要看微信，从未亲身下场做短剧，却靠小程序拿捏了职业命脉。在职业前期 ，短剧的商业价值是由信息流广告开展而来，大多改编自网文
，以小程序为载体，靠投流触达用户，终究招引用户为爽剧付费，是小程序短剧的中心 。

　　月活10亿的微信是小程序短剧的主阵地。将用户从抖音 、快手、百度等途径引流到微信小程序 ，终究完结变现，简直是职业的干流玩法 ，至2023年末，微信小程序占有了短剧播出途径的80%份额，可谓“隐形地主”。2024年，微信忽然在大众号 、视频号上线短剧CPS，即按作用分红规矩，精准亮牌直接纳“过路费”的好手法。尽管抖音后发先至，以红果为前锋，在短剧职业“一统江山” 。微信的小程序短剧仍能为腾讯视频、阅文集团等兄弟单位供给足够的流量“弹药库”。

　　相比较之下，B站和小红书显得“低沉”许多，不过嘴上说不要 ，身体很诚笃。早在2017年 ，B站就上线了系列短剧《不思异》 ，但其时途径对短剧全体投入力度有限 。直到2024年 ，B站才开端测验充电短剧方式。本年3月，B站初次发布专门面对短剧的“曦光方案” ，将以联合出品的方式向单项目敞开10万至300万元资金扶持，优质项目投入上不封顶
。小红书也是在2024年才发布“薯地剧光灯方案” ，正式入局短剧，并在本年1月正式上线短剧频道
，推出“免费看剧+社区评论”
，企图复刻“种草+带货”方式，成果其时呈现用户只顾着嗑CP ，没人看剧的“乱种草”局面。

　　尽管社媒途径们的战争仍未见结局，但跟着 ，百度 、咪咕、知乎 、喜马拉雅等内容途径以及爱优腾芒等老牌长视频途径的纷繁入局
，国内“短盛长衰”的痕迹现已闪现 。据《我国网络视听开展研讨陈述(2025)》，到2024年12月，短剧的整体用户规划已达6.62亿人 ，半年添加率高达14.8%。短剧独立运用的运用时长现已追平即时通讯。

　　面对国内商场“红海中的红海”，当即“出海”更成为短剧玩家们不行错失的良机。

　　。“全球饥渴”使“我国式爽感”找到新归途 。时刻退回到2023年，短剧玩家们的目光还仅仅停留在美国商场。至今天，各类国产短剧App已在印尼 、巴西、美国、墨西哥
、印度、菲律宾 、泰国 、日本、哥伦比亚、韩国等商场的运用商场强势霸榜。中文在线参股的ReelShort、点众科技旗下DramaBox 、神州文明旗下ShortMax已组成“付费短剧三巨子”阵营
。点众科技旗下DramaBox，虽途径内“翻译剧”占比90%，但仍拿下累计下载量1.44亿，月活泼用户挨近450万，掩盖200多个国家的亮眼成果
。ShortMax凭仗“网文出海编剧+本乡化改编”组合拳，更以黑马姿势在2024年登顶美国商场榜首，达成日活550万的强势局面
。中文在线参股的Crazy Maple Studio(枫叶互娱)旗下的ReelShort ，2024全年收入达29.1亿元人民币，短剧事务占总营收近三成。

　　可以说，在海外赚真金白银的 ，仍是我国公司。跟着先行者尝到甜头，更多玩家加快涌入。曩昔一年里，多家本来主营网络文学的企业也纷繁出海试水短剧，掌阅科技推出了iDrama ，中文在线连续上线了Sereal+和UniReel等新品，麦芽推出NetShort，山海短剧推出stardustTV，前柠萌影业高管周元创办了StoReel。

　　新玩家中最受重视的莫属字节跳动旗下APP——Melolo。其主打东南亚免费方式，确定印尼 、菲律宾商场 ，仅三个月，用户便打破百万。而这种免费方式就如一颗职业界的“深水炸弹”  ，像极了当年腾讯用微信“狙击”运营商短信事务的经典战争。昆仑万维旗下DramaWave相同玩起双途径战略 ，付费版2025年4月登顶韩国Google Play文娱榜，免费版FreeReels瞄准东南亚 ，其2024年已完成流水1000万美元。所谓付费赚快钱，免费铺用户 ，缺一不行 。

　　新玩家中也有人在“闷声发大财”，掌阅科技旗下iDrama，测验用AI生成剧本及主动编排，直接把曩昔短剧制造周期的15天紧缩到3天
，并经过“会员订阅+广告解锁”双保险，2024年完成短剧加衍生事务收入7.76亿元人民币
，同比添加189.99% 。而在各路途径蜂拥出海背面
，也让更多人发现海外商场对短剧内容的巨大需求与供给缺口之间的对立。现在北美
、欧洲的短剧用户规划正敏捷攀升 ，可本地可以出产短剧的团队和产值却远远跟不上。这种本地化产能真空，为我国内容出海发明了时机，也带来应战 。

　　
。翻译剧VS原创剧的“南北战争” 。

　　尽管各路途径如漫山遍野般扎堆出海 ，但职业隐忧也开端呈现。各途径为试水商场 ，挑选先将自有资源库或商场上可获取的我国故事进行翻译，以低本钱翻译剧的方式快速布局。据《2024年短剧出海职业陈述》计算，译制剧和本乡剧的供给数量份额约为9:1。而翻译质量良莠不齐成为职业痛点，另有点众科技用AI配音，昆仑万维用AI编排也被用户评为“机械僵硬”。点众科技董事长陈瑞卿在近期的揭露讲演中表明 ，现在从业者向海外商场输出的短剧所供给的价值与付费价值并不匹配 。“出海这块 ，不管是商业方式、内容出产系统仍是人才的密度厚度，远没有到0到1的境地 ，或许便是0.1。”。

　　抓产能仍是控质量好像成为大都玩家的挑选性对立，若抛弃低本钱翻译剧 ，就要面对本钱猛涨带来的要挟。制造本钱是一方面，营销本钱更是一块大头。以“短剧上市榜首股”Mega Matrix为例，经过运营海外短剧途径FlexTV ，公司在2024年完成了3618万美元总收入，但公司花费的销售费用相同高达2255万美元，2239万美元的广告开销掩盖掉了总收入的62% 。昂扬的海外推行和获客本钱严峻揉捏了赢利空间，据Mega Matrix的财报显现该公司在2024年依然呈现了1050万美元的净亏损。但这些并没有成为阻挠玩家扩张的理由，上一年11月，昆仑万维高调表明将出资5亿美金
，出资1000部海外本乡短剧 。字节团队也表明2025将着力添加本乡剧份额。

　　除守住本乡化存亡线外 ，“文明扣头”的距离也正在被跨过。ReelShort把《蛮横总裁爱上我》改成《体育运动员追爱记》，硬生生在北美扯开一条血路。ShortMax把《诡秘国际》改成“吸血鬼版”，也收割了近百万用户。

　　在上海嘉定的某欧美片场，正以“中西合璧”的立异方式给出答案，本乡化艺人、全球化体裁与低本钱工业化出产的结合  ，将单部短剧制造本钱进一步紧缩 ，并完成了文明元素的“丝滑植入”。而外籍艺人+我国编剧的调配，不只融入了“蛮横总裁”“重生逆袭”等中式网文元素，更营建出了文明混搭的“新爽感”。

　　短剧出海看似遍地黄金，实则依然“杀机隐藏” ，有人靠“钞才能”封神 ，也有人因“盲目烧钱”破产。看似是一场抢占商场空白的年代福利，实践则是本钱、技能和文明的三局比赛
。无论是国内商场的终极乱斗 
，仍是海外商场的“群雄逐鹿”，短剧的止境，好像已不再是艺术，而是内容+流量的极致功率化表达。(完)。

　　(原载于微信大众号“新瞰见” ，作者 ：张桐 ，文中内容仅代表作者自己观念，不构成出资主张。商场有危险，出资需谨慎。部分数据及新闻资料取自：Sensor Tower、QuestMobile、DataEye
、港股研讨社、犀牛文娱等)。